实施品牌战略助推企业高质量生长
——金年会集团品牌建设事情综述
编者按 今年5月10日 ，是第5个“中国品牌日” ，主题为“中国品牌 ，世界共享 ；聚力双循环 ，引领新消费”。品牌是信誉的凝结 ，是形象的展示 ，是产品企业乃至国家焦点竞争力的综合体现。近年来 ，金年会集团高度重视品牌建设事情 ，坚持“绿色优先、质量领航、效劳增值、生长共享”品牌理念 ，注重立异结果实践 ，以品牌战略的实施 ，推动企业加速迈向质量时代 ，培育了一批具有影响力和竞争力的品牌产品 ，取得了一批新的品牌结果和荣誉。现就金年会集团品牌建设事情作总结回首 ，以提高全员品牌意识 ，引发品牌创立热情 ，推动品牌战略深入实施。
习近平总书记强调 ，“要推动中国制造向中国创立转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。近年来 ，金年会集团大力实施品牌战略 ，提出“以品牌建设推动企业高质量生长” ，通过品牌提升行动 ，取得了一批新的品牌结果和荣誉 ，企业知名度美誉度越发靓丽。
一、高站位谋划 ，品牌建设基础“实”
打造卓越品牌是企业赢得竞争优势的一定选择 ，是企业生长的软实力硬基础。增强组织建设。近年来 ，金年会集团高度重视品牌建设事情 ，建立了以主要领导为组长的品牌决策委员会 ，设立了品牌建设治理机构 ，构建了品牌治理组织架构。增强战略生长。制定《金年会集团品牌战略五年计划（2019-2023年）》和《金年会集团品牌战略“十四五”实施意见》 ，为目今和今后品牌建设生长明确了偏向 ，确立了目标。规范品牌文化。体例品牌治理手册和视觉、听觉识别系统 ，对金年会集团公司标记、辅助图形、标准字、企业旗帜、企业之歌等进行了科学设计、统一规范 ，形成了独具特色的品牌识别标记、精神象征、价值理念 ，高起点、高站位对金年会集团中恒久品牌生长战略进行了科学计划 ，为高质量实施品牌战略打下了基础。
二、高标准实施 ，品牌建设硕果“优”
明确事情思路。凭据“提升一批、牢固一批、培育一批”的事情思路,精心培育、悉心帮助 ，增进金年会集团品牌声誉越来越响 ，品牌之路越走越宽。导入卓越绩效治理。通过导入卓越绩效治理、积极借用“外脑”等举措 ，循序渐进 ，稳步推进 ，实现了品牌建设有序推进。品牌产品不绝涌现。先后获得省级以上品牌荣誉20多项 ，打造了一批诸如临选精煤、中淮焦炭、雷鸣炸药等省级名牌产品和工业精品 ，培育了一批如华塑PVC、紫朔环保等品牌价值高、生长势头好、具有市场竞争优势的知名产品。优质工程不绝创立。创立了一批“鲁班奖”“太阳杯”“黄山杯”等优质工程 ，同时增进了工程建设质量不绝迈向新台阶。注册商标不绝增加。以“九神”“青龙山”“雷鸣”“中淮”等为代表的注册商标52个 ，其中“九神”“临选”“雷鸣”“金岩”被认定为“安徽省著名商标”。品牌价值大幅攀升。2020年 ，金年会集团在中国品牌建设增进会联合中国资产评估协会等单位举行的“2020中国品牌价值评价信息宣布”运动中 ，品牌价值被评定为146.09亿元 ，位列能源化工组第五位� ＝鹉昊峒牌放平ㄉ柘盗薪峁娜〉� ，让企业品牌不但有了“身份” ，也提高了“身价”。企业形象不绝向好� ＝鹉昊峒湃倩瘛爸泄ひ荡蠼碧崦薄� ；“工匠巨匠事情室”焦点成员杨杰获得两届“安徽省人民政府质量奖提名奖” ；临涣焦化、雷鸣科化划分获得“淮北市人民政府质量奖” ；另有多家所属子公司荣获“安徽省商标品牌示范企业”“安徽省制造业高端品牌培育企业”等称呼 ，这些品牌建设结果 ，大幅度提升了企业形象和影响力� ＝鹉昊峒帕�19年进入中国企业500强 ，2020年名列中国企业500强第302位、中国上市公司500强第173位、中国煤炭企业50强第16位 ， 并乐成荣登2020年长三角百强企业榜单 ，成为安徽省入围的三家省属企业之一 ，展现了良好的企业品牌形象 ，提升了知名度和美誉度 ，增强了矿区上下品牌自觉和品牌自信。
三、高水平履职 ，品牌建设形象“好”
2020年初 ，面对严峻的新冠肺炎疫情 ，金年会集团充分发挥国有企业重要作用 ，全面贯彻实施中央、省委疫情防控和精准复工复产要求 ，凭据“有利于疫情防控、有利于包管能源供应、有利于包管生产宁静、有利于包管工业链运行”的原则 ，一手抓疫情防控 ，一手抓生产保供 ，奋力包管能源供应 ，第一时间建立疫情防控领导组 ，制定疫情防控应对预案和重大步伐 ，统一指挥协调疫情防控及复工复产等相关事情� ；鳌⒕挤⒃� ，为用煤客户“雪中送炭” ，解决了燃“煤”之急 ，确保了能源供应。武汉鄂城钢铁、山东钢铁、马鞍山钢铁、南京钢铁等多家兄弟单位纷纷来信来函体现谢谢之情 ，在危难时刻彰显了金年会集团履行社会责任 ，勇于继续 ，不负使命的精神风貌。
四、高条理交流 ，品牌建设质量“高”
强化战略相助� ＝鹉昊峒懦屑獭奥躺畔取⒅柿苛旌健⑿Ю驮鲋怠⑸す蚕怼钡钠放评砟� ，主动融入开放的市场体系 ，在竞争中提高能力 ，在相助中携手生长 ，在互利中实现共赢。经过多年市场诚信经营 ，先后与宝钢、马钢、鞍钢、华润、华电、国电、皖能、申能、海螺等建立了恒久、稳定的战略相助关系 ，中恒久战略客户销售比重在80%以上。多渠道交流借鉴。在实施品牌生长战略中 ，金年会集团注重增强交流借鉴 ，取长补短 ，提升品牌生长质量。先后中选或加入中国煤炭工业协会常务理事单位、中国国际贸易增进委员会会员单位、安徽省质量品牌增进会理事单位等10余家全国和地方协会组织� ；尤胫泄放屏⒁旆寤帷⒅泄浩放坡厶场不帐≈柿科放粕め肼厶车仍硕�。主动融入长三角一体化生长战略 ，在全国、全省及苏浙皖赣沪“四省一市”品牌故事大赛中 ，多次取得优异结果 ，连续三年获评品牌故事大赛“优秀组织单位”。同时 ，积极实施“引进来、走出去” ，多次赴品牌治理先进企业学习交流品牌质量事情 ，邀请海内知名品牌治理专家讲授“品牌建设与品牌战略”等相关业务知识 ，组织品牌创立重点单位相关人员赴省内外加入卓越绩效企业自评师、品牌价值提升等品牌质量学习培训 ，提升品牌治理专业知识。通过加入系列品牌交流和培训运动 ，从事品牌事情人员综合素质和业务能力不绝增强 ，为推进品牌建设提供了优秀的人才包管。理论结果获得认可。撰写的《在国有煤炭企业实施品牌战略的探索与实践》先后荣获中国煤炭工业协会治理立异三等奖、中国质量协会品牌治理立异优秀结果奖和集团内部治理立异结果一等奖。
通过品牌战略的实施 ，金年会集团品牌建设事情从无形到有形 ，从有界到无界 ，逐步树立了一批“叫得响、立得住、拿得出”的优质品牌 ，品牌培育和创立事情不绝迈上新台阶 ，品牌的魅力正迸发出强大力量 ，一个个淮矿品牌犹如一张张色泽醒目的名片 ，展示着淮矿生动的品牌故事 ，通报着“艰苦立异业 ，开拓争一流”的淮矿精神。
雄关漫道真如铁 ，现在迈步重新越。立足“十四五” ，金年会集团将坚定不移以“完善战略、规范治理、争创品牌、提升价值”为目标 ，多举措推进品牌战略计划实施。一是突出企业特点 ，增强品牌事情宣传力度 ，增强全员品牌意识 ，争创精品名牌 ，提升品牌价值。二是逐步把品牌创立从时机导向转为战略导向 ，实现牢固一批基础条件实、生长性好、发动辐射作用强的品牌产品 ；培育一批品牌价值高、生长势头好的品牌产品 ；推动一批政策情况好、质量标准高、集聚效应明显和市场竞争优势突出的企颐魅占据行业排头兵职位。三是瞄准中国质量奖、中国工业大奖、中国著名商标、安徽省人民政府质量奖、安徽工业精品等省级以上品牌 ，上下联动 ，综合施策 ，推动金年会集团在全国及煤炭行业成为更具影响力的知名品牌 ，为建设海内一流、国际知名的能源化工产品和综合效劳供应商涤讪坚实基础。
（责编 梁尚文）